Quảng cáo online là một trong những kênh tiếp thị các doanh nghiệp, cửa hàng phải triển khai nếu muốn đưa sản phẩm của mình tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng nhất. Và Google là một trong những công cụ tìm kiếm hàng đầu hiện nay. Vì thế, bạn không thể bỏ qua kênh tiếp thị này. 2 phương thức được nhiều người sử dụng nhất hiện nay là Google Adwords và quảng cáo Google Shopping. Tuy nhiên, trong giới hạn bài viết này thì mình sẽ chỉ chia sẻ về cách chạy Google Shopping miễn phí. Còn nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn về Google Adwords hay Google Shopping là gì thì hãy để lại bình luận bên dưới, mình sẽ chia sẻ những chủ đề này vào các bài viết sắp tới nhé!
Phương thức hoạt động của trang thông tin miễn phí về sản phẩm
Trên các nền tảng tìm kiếm của Google, người dùng có thể tìm kiếm bất cứ mặt hàng nào phù hợp với nhu cầu mua sắm của họ. Và với một số doanh nghiệp nếu đạt được tiêu chuẩn, điều kiện thì các công cụ tìm kiếm này sẽ không thu phí mà vẫn hiển thị sản phẩm của doanh nghiệp đến với người tiêu dùng.
Vậy tiêu chuẩn cũng như điều kiện để được chạy quảng cáo Google Shopping miễn phí là gì? Sau đây là một số tiêu chí bạn cần đạt được:
- Những nội dung cần được kiểm duyệt chặt chẽ, tránh những bài viết phản cảm.
- Có đầy đủ chứng từ về mặt pháp lý và thuộc nhóm ngành nghề kinh doanh đúng theo quy định của pháp luật tại nước đó.
- Nội dung cần độc nhất và liên quan đến sản phẩm, không nên spam các nội dung không liên quan.
- Đầy đủ thông tin nhận dạng sản phẩm. Công cụ tìm kiếm này sẽ xoá bỏ những nội dung có thể dẫn đến những hậu quả xấu trong tương lai.
Và 1 trong 2 tiêu chí vô cùng quan trọng khác là:
- Nếu có mã đánh dấu dữ liệu có cấu trúc thì sản phẩm của doanh nghiệp sẽ tự động hiển thị miễn phí (trừ thẻ Mua sắm).
- Nếu gửi nguồn cấp dữ liệu bằng Google Merchant Center, để có thể giới thiệu miễn phí thì bạn chọn cách sử dụng tính năng này khi thiết lập tài khoản Merchant.
Ngoài ra, còn một số điều kiện bổ sung khi thiết lập thông tin trên thẻ “Mua sắm”
- Nội dung phong phú và tuân thủ theo đúng chính sách của trang thông tin miễn phí, cũng như chính sách của Quảng cáo mua sắm.
- Nên thiết lập nội dung có chất lượng cao, phù hợp với người dùng thì tỷ lệ được tham gia sẽ cao hơn.
- Khi tạo nguồn cấp dữ liệu qua Google Merchant Center mà bạn không chọn tham gia chương trình thì sẽ không đủ điều kiện để đưa sản phẩm hiển thị trong phần Google Tìm kiếm và Hình ảnh. Tuy nhiên, Google vẫn có thể hiển thị một số dữ liệu trong nguồn cấp mà bạn đã gửi.
Và còn một số yêu cầu về dữ liệu của sản phẩm, chẳng hạn như:
- Id [mã nhận dạng]
- Price [giá]
- Description [mô tả]
- Title [tiêu đề]
- Color [màu sắc]
- Link [đường liên kết]
- Image link [đường liên kết của hình ảnh]
- Availability [tình trạng còn hàng]
- Condition [tình trạng]
- Brand [thương hiệu]
- Gender [giới tính]
- Gtin [mã số sản phẩm thương mại toàn cầu]
- Item group id [mã nhóm mặt hàng]
- Mpn [mã số linh kiện của nhà sản xuất]
- Multipack [nhiều gói]
- Is_bundle [theo gói]
- Size [kích thước]
- Age group [nhóm tuổi]
- Shipping [thông tin vận chuyển]
- Tax [thuế]
Ở thời điểm hiện tại thì Google khuyến khích các doanh nghiệp nên gửi các thuộc tính có thể áp dụng càng nhiều càng tốt để đảm bảo dữ liệu chính xác và đầy đủ. Từ đó họ sẽ hiển thị thông tin về sản phẩm đến được đúng với nhóm đối tượng khách hàng, tăng hiệu quả về mặt tiếp thị sản phẩm.
Hy vọng với những chia sẻ về tiêu chuẩn để chạy Google Shopping miễn phí vừa rồi có thể giúp bạn đọc vận dụng được hình thức này một cách hiệu quả nhất.Hãy theo dõi chúng tôi để học hỏi thêm những kiến thức kinh doanh bổ ích khác miễn phí nhé.
